品牌 四川成都茶业的路径选择

引言

从3月份气温转暖开始，采茶节、茶文化节在大江南北一个接一个，有时候同一天，全国就有好几场同时“隆重召开”。记者在百度上输入“2010茶文化节”，得到的相关网页就有近9万个。如此众多的“茶乡”青睐办节，原因何在？刚举办完“2010中国首届采茶节”的蒲江县副县长陈代康说，通过节会平台，提升蒲江茶的品牌辐射力，加速形成蒲江茶叶的核心竞争力。归根结底还是看重节会经济带来的辐射拉动效应，同时茶文化节作为茶文化的推广平台，是推出本地茶品牌的有力载体，为产品的市场营销助一臂之力。那么,成都茶产业如何实现自己的品牌建构之路？

3月16日，来自北京、上海、贵州、江西、重庆等茶叶主产区代表和茶叶经销商代表齐聚蒲江，“2010首届中国采茶节”隆重开幕。中国茶叶流通协会现场授予蒲江县“中国绿茶之乡”称号，并宣布“中国采茶节”这一活动永久落户蒲江。

活动的完满收官，让蒲江县委常委戴夔很是欣喜：“近年来，蒲江在茶上做的一系列成功的文章，必将使蒲江茶的品牌影响力不断扩大，产业受益，最终茶农受益。”

茶乡论“茶” 茶市火爆

随着“2010中国首届采茶节”的召开，云集蒲江的行业专家们不仅论“茶”火热，蒲江的春茶市场也是行情火爆。

每天下午4点左右，成佳镇茶叶鲜叶交易市场开始进入当天最繁忙的时候。摩托车、农用小货车、面包车打拥堂，人声鼎沸，吆喝声不绝于耳。“47块5”、“不，48”、“行，成交”。1分钟不到，茶农杨汉兵就把当天采摘的10多公斤茶叶以96元每公斤的价格全部卖了出去。还有不少背着背篓的茶农刚走进市场便被围了起来，经过一番讨价还价，茶叶几分钟便销售一空。据成佳镇统计，从2月20日春茶开市以来，成佳镇茶叶鲜叶交易市场每天的交易量不断增长，每天的茶叶交易量多达3万多公斤。据悉，目前蒲江还出现了采茶工短缺的状况，从外地雇用近千名采茶工赶采春茶。

蒲江茶叶经济效益逐年递增，与其近年来一系列与茶有关的活动密不可分。去年6月和10月，先后成功承办第三届国际茶业大会和第五届中国茶业经济年会，并积极参展大型茶业茶文化博览会，“蒲江雀舌”的影响力也迅速扩大。

　　成都市农业委员会副巡视员粱岩认为，中国茶叶与茶文化从来就是紧密相连在一起的。如今，人们在打造知名茶品牌的过程中，根据各自的文化特色，进一步挖掘和赋予茶产品以更新颖、更丰实、更喜闻乐见的文化内涵，充分利用各自的地域文化作为载体将茶品牌做大做强，这确实是能够事半功倍的好方法。

天圃品牌 吹响成都茶集结号

为他人作嫁衣，曾经是成都茶业的心头之痛，如今，缺“牌”之痛早已成为历史，不断涌现的全国名优茶品牌，让成都茶在市场中底气十足。2009年6月6日，成都国际茶叶大会首次推出这个“代表成都茶叶”的区域性品牌，成都茶业将统一品牌叫“天圃”，由政府出资推广。根据计划，成都将逐步整合现有的上百个茶叶小品牌，使成都茶形成类似“龙井”的拳头品牌，在全国打响。该品牌将逐步整合其他小品牌成都茶叶，以兰芽、毛峰、雀舌打造的绿茶为突破点，逐步发展极品、高档、大众花茶等多个成都茶品种。

据成都市农业委员会副主任苏卫介绍，天圃品牌将被打造成代表成都城市形象的茶叶品牌。作为市政府统一打造的成都茶品牌，“天圃川茶”拥有产业扶持和先进的商业模式带来的种种优势。成都市茶叶行业协会以“天圃川茶”的品牌力量带动茶农及周边茶叶企业的发展，通过其对基地建设补贴与产业扶持，拥有优质茶原料的种植基地成为天圃公司的合作基地，并在天圃公司统一的基地建设标准下，完成基地管理与品质把控，从而为成都茶品质的提高、产品附加值的增加、天圃公司优质原料的获取奠定了良好基础。

成都天圃茶业公司负责人表示，包括文君茶叶、蜀涛茶叶、了翁茶叶、贡品堂茶叶等成都有20多家茶业公司和成都天圃茶业公司建立了“茶共体”的产业模式。“川茶整合营销这是我们将来的发展方向和重点。”据悉，去年，兰桂坊已邀请“天圃川茶”入驻兰桂坊在成都的店面。“天圃川茶”作为惟一一家入驻兰桂坊的成都茶业公司，不仅体现了“天圃”在成都茶业界的区域地位，而且标志着“天圃”的产品品质已经具备了国际化水平，与世界品牌站在了一起。据市场营销专家称，通过一系列品牌战略的实施，“天圃”茶叶必将成为“成都味道”的代言品牌。

在成都市积极实施大品牌战略的同时，我市茶叶主要产区蒲江、邛崃的品牌战略也是硕果累累，像邛崃的文君、花秋都在市场上站稳脚跟。邛崃茶产业还积极发展茶的特色品种白茶产业。在蒲江，“雀舌”已经成为一个区域农产品公共品牌，极大地提升了本区域茶叶的品牌影响力。蒲江雀舌正式被批准为成都市茶界首个国家地理标志保护产品。

成都市农业委员会副巡视员梁岩认为，成都发展绿茶产业有得天独厚的优势，茶文化底蕴丰富，茶产业有一定规模，最重要的是成都生态条件优越，成都本土的“蒲江雀舌”比国内著名的龙井茶和碧螺春等早上市10天到25天，完全有条件成为国内的早市名茶。

新闻资料

数字看成都茶产业

成都市在茶业产业发展上，坚持政府引导、优化产业布局，大力推进规模化、标准化茶业的建设，推动科技创新、延伸产业链条，实施品牌战略，打响成都茶叶品牌，依托川西旅游环线打造龙门山脉茶文化旅游胜地，到2012年，全市茶叶栽培将达到35万亩，其中规模化、标准化基地25万亩，有机茶基地5万亩，茶叶产量将达到1.6万吨，茶叶产值将达到8个多亿。名优绿茶出口达到3000吨以上。初步建立茶叶质量安全追溯制度，培育重点龙头企业，塑造成都茶叶高端品牌，打造代表成都城市形象的天圃茶叶品牌。努力把天圃品牌打造成国内最高档次，具有丰富茶文化特色的著名品牌。

锦江时评

以品牌占据产业高端

闻涛

以节会打造品牌，以品牌促产业发展，以产业发展实现农民增收……在茶叶生产、营销这个产业链上，我市的发展思路，清晰可见。清晰的思路源于对茶产业有着清醒的认识，同时也体现了相关部门和人员“想干事、想干成事”的精神状态和促进一方经济发展的迫切愿望。

在这里，举办各种茶节、茶会是途径和手段，打造区域茶叶品牌是核心和关键，促进茶产业发展、实现农民稳定增收是最终归宿和目的。换句话说也就是：我们要实现茶产业的加快发展和农民稳定增收，就务必要利用好各种茶节、茶会等手段，全力打造我们自己的区域茶叶品牌，比如，业已具备相当品牌价值的“天圃川茶”、“蒲江雀舌”等。

没有自己的品牌，或者品牌不响亮，这样的亏，应当说我们吃过不少。这些年来，我们一直强调从“中国制造”向“中国创造”转型，其目的就是要拥有自己的核心技术和品牌。没有自己的品牌，仅靠贴牌生产，那产品的绝大部分利润将被品牌拥有者攫取不说，外部市场一有风吹草动就令生产厂商心惊胆战，甚至可能面临灭顶之灾，一如去年的那场全球金融风暴。

曾经，每年的春茶上市时节，来自江浙、云南、贵州等主要产茶地区的茶商，采购品质优良的成都茶后，再贴上各自的品牌返销，不就一度成了成都茶产业的心头之痛吗？没有自己的品牌，就不能自主、自立，就必然处于产业链和利益链的最低端，就必然受制于人，就必然只能获得非常有限的“汗水钱”，这对茶产业本身的发展，以及背后广大茶农积极性的提升，是非常有害的。

而再看看云南的普洱、福建的铁观音等，无不是通过成功的品牌运作，使其身价倍增。例如，早在2002年的广州茶叶博览会上，武夷山出产的20克极品大红袍就拍出了18万的天价。如此，生产厂商的利润空间大了，产业发展自然如鱼得水，广大茶农的收益当然也会随之水涨船高，俨然一幅以产业带动一方群众共同富裕的美丽图景！