中国茶叶没有特质就没有品牌

茶叶的品牌创立与其他商品的品牌建设有共同点，同样也存在特异性。如果不考虑茶叶商品的特异性，往往将事倍功半，收效甚微。茶叶品牌的创建应该从茶叶特质出发。

茶叶的商品特质主要表现在三个方面：生产的地域性和季节性，品质的级别化，传统的消费习惯。创立茶叶品牌，需要认真研究茶叶的商品特质，制定战略发展规划，重点突破，分步进行。我认为，可以从几个方面着手：首先，对本企业所掌握的市场和货源等资源进行分析，确定企业的市场和产品定位，不要奢望一个品牌从高档到低档都能畅销。其二，产品质量要有突破。现代消费方式的多样化，要求产品不断推陈出新。国内著名茶叶品牌“猴王牌”的创立，就在于突破了“炒青绿茶不能生产茉莉花茶”的传统，用炒青绿茶的窨花技术，并率先使用铝箔包装，从而在市面上一炮打响。其三，品牌创立与文化和地域有机结合。茶叶品质的地域性为品牌创建提供了很好的条件，利用得当，事半功倍。云南勐海普洱茶品质独特，云南省茶叶进出口公司巧妙利用勐海普洱来扩大“中茶牌”品牌的影响，使“中茶牌”普洱享誉国际。其四，转变经营方式，生产经营围绕“品牌”来运转。企业从生产推销型向品牌营销型转变，企业经营、流转也要与之适应。生产上，必须改变“看茶做茶”依靠某个技术权威个人经验的传统做法，走向科学化、标准化。