茶饮料品牌“暗战”泉州

    烈日炎炎，消暑的茶饮料正日益成为人们的首选饮品。茶饮料自推出以来便广受消费者欢迎，越来越多的厂商加入茶饮料市场的争夺，各类打着“新功能”、“新口味”旗号的茶饮料面世，一场不见硝烟的茶饮料大战正悄悄蔓延。

　　记者近期在泉州市区各大超市发现，茶饮料专柜经营面积纷纷扩大、增多，各种口味的茶饮料占据着货柜上最显眼的位置，铺天盖地的促销活动一波接着一波。

　　茶饮料成为首选饮品

　　“喝茶就是喝健康。”据专家介绍，茶饮料是以茶叶提取液或其浓缩液、速溶茶粉为原料，经加工、调配（或不调配）等工序制成的饮料。茶饮料和茶一样富含多种对人体有益的物质，因此深受广大消费者的欢迎。近年来，茶饮料工业发展迅速，成为了继碳酸饮料、瓶装水、果汁饮料之后迅速崛起的又一饮料新品种。随着人们生活条件的不断改善，时下饮料的功能也从单纯的解渴发展到追求口感甚至保健，茶饮料的出现正好适应了这种消费观的变化。有统计数据显示，目前茶饮料以超过35％的增长幅度已经成为饮料业的领跑者。市区一家大型超市饮料区营业员告诉记者，超市内的茶饮料日销售量占饮料总销量的七成以上。

　　茶饮料日益显现的广阔市场，吸引了国内外饮料生产厂商的纷纷加入。康师傅冰绿茶、统一冰红茶是消费者非常熟悉的老品牌茶饮料，近来新增的百事可乐与联合利华联手推出的“立顿”即饮冰红茶，可口可乐与雀巢联合推出的雀巢冰爽茶，以及台湾黑松饮料在内地推出的油切麦茶，这些饮料巨头的加入，使得中国茶饮料市场的竞争更加激烈。

　　各品牌混战泉州市场

　　走进市区各大商超，很容易就能看到货架上满满的各种茶饮料：绿茶、红茶、茉莉花茶、凉茶……种类十分繁多。在新华都丰泽店二楼，记者看到有7个不同品牌的茶饮料堆头，排成长长的一列，与南侧的琳琅满目的茶饮料专柜，构成一幅壮观的画面。在这里，康师傅、统一、雀巢、娃哈哈、农夫果园、王老吉、邓老凉茶、黑松油切麦茶、灵源万应茶……各种茶饮料品牌摆满柜面。

　　新华都丰泽店食品饮料片区经理周先生对记者说，茶饮料的旺销时期集中在5－10月，眼下茶饮料销量非常大，粗略估计，目前该店茶饮料单月的销量在14万－15万元（不包括冲泡和袋泡型茶）。其中，表现最为突出的茶饮料当推康师傅、统一这两个老牌子，不过，王老吉和今年刚在泉州上市的黑松油切麦茶销售势头也非常好。

　　周经理告诉记者，入夏以来，各茶饮料品牌经常开展各类促销活动，虽然优惠幅度不大，每箱最多优惠1－2元，但促销的频率和回馈价值却在不断增多。

　　黑松油切麦茶泉州区域销售经理柯先生在接受记者采访时说，从健康的角度出发，消费者还是更倾向于选购茶饮料，突出“去油解腻”功效的黑松油切麦茶颇受市场青睐，目前在泉州的单月销量已突破10万箱。

　　记者发现，在众多茶饮料品牌中，虽然不乏畅销者，但更多的只是在市面上混个脸熟，销量始终并不见好。一些消费者在接受记者采访时坦言，对于茶饮料的选择，他们更关注健康和口感。

　　“现在茶饮料品牌这么多，有些听都没听过，一般也就选择那些熟悉的老牌子或者大品牌，品质比较有保证，不过如果口感适合，也会考虑换个牌子试试。”一位女士对记者说。