收官之旅：安溪铁观音神州行 东北行今天启程

    核心提示

    考察交流采风，3年走遍中国。今天，由安溪县委县政府精心策划组织的大型茶事系列活动———“安溪铁观音神州行”一行将挥师北上，对东北3省3个省会城市沈阳、长春、哈尔滨，进行为期10天的茶事考察交流采风，从而实现安溪铁观音神州行3年走遍中国这一中外茶界史无前例的壮举。

    作为收官之旅，此次“东北行”秉承南国行、北线行和中部行高规格大规模多功能主要风格，活动内容更加丰富，活动形式更加精彩，各界期待也更加热烈。

    据此次“东北行”组织方介绍，安溪茶业发展新理念———安溪铁观音·和谐健康新生活，是此次出行活动总的指导思想，也是各项具体宣传展示活动的主要内容。

    安溪方面希望通过这一理念的积极诠释和传播，向东三省人民充分展示安溪现代茶业的建设成就，充分展示安溪茶叶和茶业悠久灿烂的文化积淀，充分展示安溪茶叶品牌“优质、诚信、温馨”的内涵和魅力，为东三省茶市注入活力，给东三省人民带去深情厚意，并借此影响和辐射俄罗斯和韩国茶市，为安溪茶叶进入国际茶市开辟又一通道。

    据悉，安溪铁观音神州行创意于2005年3月，当年6月、11月以及去年11月，分别成功举行南国行、北线行和中部行3次活动。3年来安溪茶业年产值由45亿元，上升到今年预计可实现的56亿元，这３年业已成为安溪历史上茶业发展最快、产业收益最大、品牌影响力最盛的时期。

    东北行·看点

    今天起至本月30日，安溪铁观音神州行·东北行，将先后在沈阳、长春、哈尔滨3市举行系列活动。

    昨日记者了解到，这些活动围绕3个城市各自特点进行精心策划，呈现各自亮点和不同的活动定位，活动内容具有共性的一面，也有各自出彩的地方，显示活动组织方较高的策划能力和活动组织技巧。

    据悉，这3个城市的活动和宣传定位分别是：沈阳———品茶香；长春———说茶事；冰城———论茶韵。活动十分密集，亮点、高潮迭起。

    讲茶赠书赏茶艺

    与前3次神州行系列活动内容有所不同，这次东北行活动突出的重点，是安溪茶叶基础概念和基本知识的普及推广。由此，3个城市活动的“重点戏”，都是讲茶、赠书和茶艺表演。

    其中，讲茶会将由专家亲自讲授，内容是安溪铁观音茶叶基本知识，及其保健功效、冲泡方式和品饮技术，授课专家将现场接受听众咨询，回答他们各自关心的问题。

    赠书活动，主要对象是这3个省份的省图书馆和所在省会城市的图书馆（长春增加前郭县图书馆），所赠书籍均为有关安溪茶叶的论著，以及基本知识丛书以及近年有关安溪茶业的一些研讨类文集等。

    安溪方面希望借此在东三省播下安溪茶叶的“知识种子”，通过这些馆藏书籍的借阅传播安溪茶知识，扩大安溪茶影响，为安溪茶在东北市场的拓展创造认知条件。具观赏性的特色活动，是安溪铁观音的茶艺献演。这项活动由安溪县艺术团的一批知名演员担当，除表演舞台茶艺外，还将献演展示安溪茶文化和赞美安溪茶叶、茶业的茶歌、茶舞等文娱节目。

    品茗看“戏”送茶礼

    据了解，此次东北行3个城市的活动，还将举行颇具声势的品茗会，观看30集电视剧《铁观音传奇》片花，以及大型赠送礼茶活动。在即将先后举行的３场品茗会上，东三省及所在省会政界、商界、文化艺术界、新闻传播界和众多当地社会名流，都将受邀与会，品饮2007年安溪春茶铁观音茶王赛获奖茶样，让来宾们尽享安溪春茶本季茶叶的极品好茶。到时宾主在茶香中其乐融融，一大批当地社会精英于不知不觉中，已成安溪铁观音知音。

    有趣的是，3个省会城市的受邀嘉宾，还可观赏到安溪方面不失时机送上的电视剧片花（毛片剪集）。这集片花来自本月上旬刚刚杀青的30集电视连续剧《铁观音传奇》。相信这些好看的电视剧片花，将有助嘉宾们了解安溪充满传奇的茶史茶趣和茶文化。

    不过最出彩和最具匠心的当是赠送礼茶的对象，除现场每人都将获赠一份茶礼外，在长春，一批当地抗联英雄健在者；在沈阳，外国驻沈阳机构；在哈尔滨，一批当年开拓北大荒老知青代表，以及俄罗斯驻冰城机构，都将获赠铁观音茶王。

    东北行·访谈

    安溪铁观音神州行·东北行，业已精心准备于今天启程。作为整个神州行活动的收官之旅、压轴大戏，本次活动的目的意义，安溪县对东北茶市的发展设想，以及3年神州行活动结束后，安溪方面在茶事宣传上有何后续动作，都是人们热切关注的问题。就这些问题，记者昨日对安溪县茶管委主任，本次东北行考察交流采风团团长陈水潮先生进行了专访。下面是记者与他交谈的情况（记者简称记，陈水潮简称陈）。

    高举“和谐健康”旗帜

    记：东北行活动最主要的内容是什么，为什么？
    陈：东北行活动是安溪县委县政府发起安溪铁观音神州行大型省外茶事活动的最后行程，意义重大影响深远，县委县政府对此十分重视。
    和前3次活动一样，本次活动的指导思想，仍将突出县委县政府提出的“安溪铁观音·和谐健康新生活”的安溪茶业发展理念，并将贯彻在整个活动的全过程。
    事实上，我们所精心策划和安排的所有活动内容，全是根据这一指导思想设定的。比如沈阳品茶香，长春说茶事，冰城论茶韵，3个活动定位都是根据“和谐健康”与所在城市特点而定，其他所有具体活动也是如此。
    我们之所以选择这一理念作为这次活动指导思想和整个对外宣传推介的主题，最重要的原因有两个。
    第一个是，这一理念是安溪茶业新一轮发展的指导方针和工作统领，已被各界专家论证并被安溪茶业发展实践反复检验证明完全正确；第二是，我们对安溪过去所有重大茶事宣传活动进行总结，发现理念传播才是扩大宣传效应的主要方法，也是茶事活动影响能够持久广泛的主要内容。我们正是从现实和经验出发，作出这一选择的。
    我们希望通过此次活动，能与东三省人民分享这一生活理念，感受来自东南沿海茶叶名县安溪人民的一片深情厚意。

    意在“3+2”市场
    记：从拓展市场和完善体系的角度看，东北行的主要目的和意图是什么？有什么有利条件？
    陈：东北三省是我国重工业最大的传统基地，黑土地上的东三省人民勤奋智慧，创造无数发展奇迹，对我国工业发展和粮食生产作出过巨大贡献。目前东三省在党中央、国务院的亲切关怀和大力支持下，正奋战在“振兴东北老工业基地”的伟大事业中，今天的东北大地，经济发展迅速，人民生活水平显著提高，在全国经济大局中扮演越来越重要角色。
    此次东北行目的意义十分重大。从政治上看，这是安溪人民向东三省人民表达共同发展良好愿望的好机会；从神州行活动本身看，这是实现安溪县委县政府“安溪铁观音3年走遍中国”宏伟计划的压轴大戏。
    而从安溪茶叶在全国茶市版图的布局看，东北茶市是新兴市场，具巨大发展前景，必须抢占先机抓紧布局。具体地说，就是要实现“3+2”目标。
    “3”指东三省，“2”指俄罗斯和韩国。我们希望安溪茶在东三省经济复苏中，成为当地精英阶层饮料选择的主角。同时借助东三省的区位优势，对外交往历史和经济联系特点，影响和辐射俄罗斯和韩国，为安溪茶进入这两个国家乃至进入新欧洲诸国，打开又一便捷通道。
    目前我们的计划还是初步的，因此此次对东三省茶市的调研将十分重要。在调研基础上，我们将陆续出台一些具体规划，将积极寻找与东三省茶市的合作项目，并通过这些项目的实施，建立起安溪向俄、韩两国输出茶叶的新路径。

    茶事宣传永不落幕
    记：神州行壮举面临完胜，安溪方面在茶事宣传上是否已有打算，如果有，是什么？
    陈：目前尚无创意计划，但是安溪茶事宣传永远不会停步不前，这是几届县委县政府坚定不移的做法。况且当前和今后几年，正是安溪茶业发展的机遇期，我们对此有清醒认识。
    茶事活动进行到现在，确切需要根据发展实际，围绕发展目标进行创意策划。因此储备一些好创意，精心设计一批活动方案，形式上不断创新，也是我们面临的重要工作。
    按照安溪“十一五”规划，２０１１年安溪茶业年总产值要达80亿以上。我们深感今后几年安溪文化推动任务很重，市场开拓担子不轻，品牌培育和保护还不能令人乐观，现代茶业现代营销建设任重道远，这一切工作和难点突破都离不开茶事宣传。我相信，神州行圆满结束之日，正是安溪新茶宣开始之时，让我们共同期待，另一个茶宣新形式的问世。

    □茶话短说

    史上最牛

    再过10天，安溪铁观音神州行，就将画上句号。回顾3年来神州行走过的足迹，4个大字油然而生———史上最牛！
    晕了吧，重庆那个钉子户？其实不是，因为此“史”非彼“史”，此“牛”非彼“牛”。不信，看看下面的事实便清楚。
    首先，神州行是一次气势磅礴的茶宣长征。南国行、北线行、中部行，还有已经启程的东北行，3年4次出征，成功造访13座城市。东南西北中，足迹遍及神州大地。
    试问，古往今来，有哪个茶叶产地县，如此胸襟气魄，如此恒心不老，一程又一程，一次又一次，兴师动众，为一片小小茶叶，踏遍万水千山？
    没有，斩钉截铁地说，这是史上唯一一次。
    其次，神州行有一支不同凡响的团队。宣传部、县委办、县府办、茶管委、农茶局、工商局、质监局，以及茶业总公司等8部门单位领导悉数参加，７名县领导率团，规格、规模在同类活动中罕见。
    别致的还有，这些与团各级领导，不少都有茶叶技术专家背景，有几个还是国家级茶叶审评师或高级农艺师。此外，团队中还有安溪县艺术团的亮丽小姐们，该艺术团蜚声茶界，多次赴国外献艺并博取荣誉。
    当然，最出人意料的还有随团的“老记”们。人民日报，新华社、中新社、福建日报等中央、省、泉州市、厦门市媒体均派出记者随团，其中多数记者全程参与，他们成了神州行壮举的见证者。
    试问，有哪个茶叶产地县舍得如此时间、精力和金钱，集结如此丰富多样的行政、社会和媒体资源，而且自始至终保持团队的高规格大规模和多样性？
    没有，可以非常肯定地说，这是迄今茶宣活动团队中，最不同寻常和最不同凡响的队伍！
    第三，神州行是一场攻势凌厉、席卷中国的茶叶品牌营销战役。13座城市，13个当今中国茶叶主销区中心，不仅一一被安溪铁观音的威名和魅力征服，而且理念的传播、文化的渗透、茶缘的广结，还使安溪铁观音品牌在所到之处扎根，赢得广泛美誉。
    试问，古今中外，有什么地方的农产品推广活动，能像神州行这样当成大战役来打，一路攻城不止，纵横穿插，有战略有战术，赢得人家心服口服加佩服？
  没有，同样可以非常明确地说，这是茶事史上最没硝烟味，却最有战役价值的攻势营销。
    史上最牛，神州行亲历者、见证者最鲜明的印象。“牛”的背后是安溪茶业实力、魅力和活力的集中展示，是气魄、能力和自信的综合体现。
  愿安溪茶业“牛”过之后，一如既往保持牛劲，埋头耕耘，开疆拓土，永不止步。