中国年货大数据报告 安溪铁观音再成抢手年货

作者:赵晶 章财根 来自:海峡都市报 时间:2016-02-26
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传统新春佳节,美食佳茗好酒必不可少。这不,春节,已然变成吃货的节日。

日前,阿里巴巴联合第一财经商业数据中心发布首份“中国年货大数据报告”。统计数据表明,猴年阿里年货节,5天内,全国人均购买年货1.5件,土货特产成为年货节最大赢家,而咱们安溪铁观音,更排名阿里年货节“热销土特产年货排行”第四位,成为国民团圆餐桌上必备年货之一。

铁观音位列热销榜单第四

年货大数据 健康食品占比提升

有一首民谣传唱:“小孩小孩你别馋,过了腊八就是年。”2016年的腊八节,阿里年货节热热闹闹开淘,网罗全球美食、特产、尖货,把浓浓的年味递到大伙儿的餐桌上。

猴年春节,什么样的年货最畅销?日前,阿里巴巴联合第一财经商业数据中心发布首份“中国年货大数据报告”,首次从节庆消费的维度,全面描绘出移动互联网时代中国人对传统节日消费态度的变化与消费方式的升级。

报告显示,5天内,全国人均购买年货1.5件,650万种商品,土货特产成为年货节最大赢家。安溪铁观音位列此次阿里年货节“热销土特产年货排行”第四位。

中国年,自然有茶才够味。安溪铁观音此次荣登热销榜与中国人的消费观念升级密不可分。大数据显示,往年,干果零食是年货必不可少的组成部分,但随着近年来人们对于饮食健康的重视,这些传统年货的份额正在被更加健康的生鲜保健食品取代,茶叶就属于后者。

随着生活水平的提高,有喝茶习惯的人群愈来愈多,再加上线上茶叶消费便捷,年货安溪铁观音茶叶消费需求量增加凸显。

“春节期间,亲朋好友间互相走动,一定要坐下来喝一壶浓香好茶才行。”采购了数份安溪铁观音的市民张先生表示,茶叶不仅用来招待客人,这年头送礼送健康,安溪铁观音名气大,作为伴手礼也相当体面。

茶叶电商更注重消费者体验

200元左右单价的年货茶物美价廉

记者在阿里年货节期间浏览网页发现,不少安溪茶叶电商纷纷推出价位在200元左右的“年货茶”,相当物美价廉,比如八马的“金狮献瑞”茶叶茶食茶具组合大礼包、中闽弘泰的“鸿运通天”浓香茶叶、宏源馨的“传统味道”礼盒装……寄寓着对猴年的祝福,颇受消费者欢迎。

祺彤香茶业董事长苏清阳认为:“电商推广百姓茶,让安溪铁观音走进千家万户,人人喝得起好茶,是一个正确的选择,卖家只有像红顶商人胡雪岩一样讲究‘真不二价’,告别价格虚高,维持稳定的茶叶品质,讲究提升用户体验,生意才能做得长久,整个茶叶电商圈才能保持健康良性的发展。”

从去年起,祺彤香就陆续尝试推出不打折产品,在苏清阳看来,安溪铁观音不仅种植过程复杂,而且需经过十道传统制作工艺,合理的定价也是对种茶人的尊重。

业内人士建议,消费者在网上选购安溪铁观音时,最好优先选择拥有安溪铁观音地理标志证明商标的网商,以保护自己的消费权益。

安溪铁观音公共品牌价值居首

茶市行情回暖 实体店春节销量猛增

2015年12月12日,国家质检总局联合央视发布2015年中国品牌价值评价结果,安溪铁观音品牌价值达到1401.38亿元,列国家质检总局认定地理标志茶叶品牌价值全国第一。就在此消息公布的前几日,安溪龙头茶企八马茶业的成功挂牌上市,这也意味着中国铁观音第一股正式诞生。

消息一经发布,“安溪铁观音”和“八马”两个关键词的搜索量直线上升,品牌美誉度的提升也带动春节期间茶叶销量上涨。八马茶业相关负责人徐小姐介绍,尽管今年大经济形势一般,但猴年春节比去年春节的销售情况好很多,八马各大门店的客单数猛增,福建区域部分门店的销量甚至比预计目标超出200%,总销售额略有增长。

安溪铁观音茶业公会会长王文礼表示,未来安溪茶商营销方式也将有所创新,不仅仅是纯粹研究种茶制茶,未来还要把茶叶店发展成一种休闲空间的体验,把茶演变成一种生活方式,这也是众多茶业界的同行在研究的课题。

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